就終端的入口價(jià)值而言，與會(huì)者認(rèn)為，電視具有使用壽命長(zhǎng)、沉浸感強(qiáng)等特點(diǎn)，因此相對(duì)于電腦端、移動(dòng)端，其終端入口的作用和價(jià)值更大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的新一輪變革，“客廳文化”也正在重新回歸大眾的視野。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前OTT流量已經(jīng)占全網(wǎng)流量的20%，預(yù)計(jì)到2020年整個(gè)市場(chǎng)的體量會(huì)達(dá)到300億元以上，且增值空間巨大，傳統(tǒng)電視行業(yè)也在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的驅(qū)動(dòng)下迎來(lái)了新一輪的轉(zhuǎn)型變革。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)正在從硬件售賣和內(nèi)容堆疊的初級(jí)階段邁入用戶運(yùn)營(yíng)、生態(tài)經(jīng)營(yíng)階段。”廣東南方新媒體股份有限公司高級(jí)副總裁姚軍成表示，此前，廣東南方新媒體股份有限公司與康佳集團(tuán)聯(lián)姻，這一合作對(duì)OTT行業(yè)帶來(lái)了新的啟發(fā)，即大屏不再只是一個(gè)智能終端，更是一個(gè)滿足家庭客廳娛樂(lè)的生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)更多豐富的內(nèi)容和服務(wù)來(lái)運(yùn)營(yíng)用戶，才是“大屏經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)。

　　相比傳統(tǒng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶無(wú)疑可以優(yōu)享更多的場(chǎng)景體驗(yàn)。融合了電影、電視劇、音樂(lè)、資訊、游戲、直播等多重內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視，將用戶從小屏拉回大屏。如過(guò)去很多人做瑜伽只能看著手機(jī)小小的屏幕，甚是不便。但在OTT的技術(shù)支持下，內(nèi)容互聯(lián)將手機(jī)內(nèi)容搬到了電視上，原本的個(gè)人瑜伽鍛煉變成了一家人的互動(dòng)時(shí)間，同時(shí)，OTT時(shí)代的AI技術(shù)更加深了用于體驗(yàn)場(chǎng)景的沉浸程度。

　　于現(xiàn)狀 壁壘需要業(yè)界共同打通

　　“有線電視用戶規(guī)模在下降，互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶規(guī)模在增長(zhǎng)，有人認(rèn)為有線電視發(fā)展的相對(duì)停滯是因?yàn)轶w驗(yàn)造成的，但我認(rèn)為，最本質(zhì)的原因則在于成本。有線電視是大排量高能耗看電視的方式，這種方式在部分體驗(yàn)上有一定優(yōu)勢(shì)，比如在階段性的直播體驗(yàn)和穩(wěn)定性方面，但其成本過(guò)高。”銀河互聯(lián)網(wǎng)電視總經(jīng)理胡明認(rèn)為，有線網(wǎng)絡(luò)要進(jìn)一步發(fā)展還是需要加上OTT引擎，在原有的有線網(wǎng)大排量的引擎基礎(chǔ)上加強(qiáng)OTT這樣的“新能源”引擎，讓自身變?yōu)?ldquo;混合動(dòng)力”，這樣用戶體驗(yàn)才會(huì)更好。

　　但胡明強(qiáng)調(diào)，電信運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼一直是交互式網(wǎng)絡(luò)電視主要的發(fā)展動(dòng)力，這其中最大的商業(yè)模式扭曲是本來(lái)應(yīng)該免費(fèi)的直播頻道被補(bǔ)貼了，但是點(diǎn)播版權(quán)這樣的高價(jià)值內(nèi)容比例遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)值。因此，這里面存在著較大的商業(yè)悖論，不該花錢的部分花了很多錢，該花錢的部分又沒(méi)有花足夠的錢，在這一悖論下，交互式網(wǎng)絡(luò)電視難以真正做好點(diǎn)播服務(wù)，因?yàn)檎�版高價(jià)值內(nèi)容無(wú)法在低于市場(chǎng)價(jià)值的情況下持續(xù)運(yùn)營(yíng)，這是交互式網(wǎng)絡(luò)電視在可預(yù)見(jiàn)的時(shí)間內(nèi)最大的風(fēng)險(xiǎn)。

　　“就產(chǎn)業(yè)發(fā)展之勢(shì)而言，我們每年都能看到互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在變得越來(lái)越蓬勃，用戶和終端規(guī)模越來(lái)越大。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.2億，如此龐大的用戶數(shù)，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)已經(jīng)成為擁有用戶數(shù)最多的視聽(tīng)平臺(tái)。而且，互聯(lián)網(wǎng)電視網(wǎng)絡(luò)體系正在不斷擴(kuò)大其自身價(jià)值。”未來(lái)電視有限公司首席執(zhí)行官李鳴說(shuō)道。

　　但同時(shí)，他也表示，在發(fā)展中看到了一些較為迷惑的行業(yè)現(xiàn)狀。比如這一行業(yè)有如此多的用戶，但究竟能賺多少錢？從不同維度看到的數(shù)據(jù)是不同的。比如在全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)中看到，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)2018年收入總額是46.96億元，而從第三方數(shù)據(jù)公司看到的數(shù)據(jù)是105億元。這樣的多維數(shù)據(jù)從側(cè)面印證了從業(yè)者正在面對(duì)的困難。一個(gè)擁有4.2億用戶的龐大生態(tài)體系，作為從業(yè)者有時(shí)連行業(yè)賺了多少錢都不知道，這說(shuō)明各種各樣大大小小的壁壘和孤島依然存在，需要業(yè)界共同去打通。

　　對(duì)于這樣的觀點(diǎn)，與會(huì)者也表示認(rèn)同。大家普遍認(rèn)為，不管是內(nèi)容角度、平臺(tái)角度、網(wǎng)絡(luò)角度，還是終端角度，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)在大爆發(fā)之前，需要業(yè)界共同消融的孤島還有很多。但辦法總比困難多。曾幾何時(shí)，那些不愿意看傳統(tǒng)電視而跑去電腦手機(jī)前看娛樂(lè)節(jié)目的年輕人，隨著OTT的興起，又回到了電視機(jī)前，與家人重新共同沉浸體驗(yàn)場(chǎng)景之中。正因此，我們有理由相信，未來(lái)隨著OTT產(chǎn)業(yè)鏈條的日益完善，借助物聯(lián)網(wǎng)、智慧產(chǎn)業(yè)等新科技的技術(shù)附能，互聯(lián)網(wǎng)電視大屏將會(huì)重新點(diǎn)燃流量熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷的再度騰飛。

　　于進(jìn)階 這些經(jīng)驗(yàn)不妨借鑒

　　如何讓大屏呈現(xiàn)出更多的價(jià)值，我們?cè)谶@張屏上又能做什么，還能做什么？華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司副總裁卓越認(rèn)為，電視大屏一直是家庭客廳的娛樂(lè)休閑主體，但是目前，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，隨著人們生活圈范圍的不斷延伸，其實(shí)客廳已經(jīng)很難成為唯一的家庭娛樂(lè)休閑場(chǎng)所。因此，需要把大屏進(jìn)行延伸，以用戶為中心、以場(chǎng)景融合為實(shí)現(xiàn)載體的生活圈是未來(lái)大屏的存在價(jià)值。

　　圍繞這樣的理解，我們看到，華數(shù)在圍繞大屏布局時(shí)形成了業(yè)務(wù)圈層，第一圈層，即坐在沙發(fā)上拿著遙控器通過(guò)語(yǔ)音對(duì)屏幕進(jìn)行操縱，包括泛娛樂(lè)化的場(chǎng)景；第二圈層，即大屏可以跟小區(qū)相關(guān)的管理管控進(jìn)行強(qiáng)耦合。“前幾天浙江有一小區(qū)發(fā)生火災(zāi)，我們通過(guò)應(yīng)急廣播，電視哪怕沒(méi)有開(kāi)機(jī)，只要機(jī)頂盒處于待機(jī)狀態(tài)，物業(yè)可以通過(guò)一鍵告知所有的用戶，這樣的情況雖然不是頻發(fā)，但其重要性不言而喻。”卓越說(shuō)道，圍繞更大的社區(qū)，通過(guò)服務(wù)平臺(tái)把大量數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行大眾化產(chǎn)品打造，并在電視大屏得以呈現(xiàn)，這樣便可以給整個(gè)大屏提供更廣泛的衍生空間。

　　“家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)需要良好的發(fā)展，核心就在于交互方式是否發(fā)生革命。遙控器交互方式的使用成本較高，只有當(dāng)大屏出現(xiàn)了交互革命，交互成本變得足夠低的時(shí)候才能有規(guī)�；瘧�(yīng)用和生態(tài)爆發(fā)。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的交互方式是鼠標(biāo)鍵盤，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是通過(guò)觸摸屏交互，家庭互聯(lián)網(wǎng)則需通過(guò)更新的科技交互。”李宏偉說(shuō)道。

　　姚軍成表示，互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入下半場(chǎng)，傳統(tǒng)的大眾消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到了天花板，圈層消費(fèi)時(shí)代正在到來(lái)。換言之，互聯(lián)網(wǎng)電視的大屏有機(jī)會(huì)為將來(lái)整個(gè)智慧家庭以及服務(wù)延伸提供較好的入口。就技術(shù)角度而言，5G、4K、VR等更好的體驗(yàn)方式后，也會(huì)讓未來(lái)的家庭場(chǎng)景有更大的想象空間。

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