目前，我們已進入到5G以及AI時代，隨之而來的是，互聯(lián)網(wǎng)電視也成為主流媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以及新媒體戰(zhàn)略布局的核心領(lǐng)域，呈現(xiàn)出了生機勃勃的發(fā)展態(tài)勢。在這一行業(yè)爆發(fā)的重要節(jié)點，日前，在由中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會主辦的以“大屏生態(tài)的共建與共享”為主題的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，來自互聯(lián)網(wǎng)電視終端，以及內(nèi)容、技術(shù)、數(shù)據(jù)等方面的與會嘉賓聚焦互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展思路與方向，展開實踐與創(chuàng)新的思想碰撞和智慧交融，從更廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈角度分享了對大屏生態(tài)共建共享的觀點與看法。

　　“客廳文化”正在推動互聯(lián)網(wǎng)電視的新發(fā)展。資料圖片

　　于發(fā)展 守正與創(chuàng)新永不過時

　　互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)為億萬家庭用戶提供了豐富的視聽節(jié)目服務，已經(jīng)名副其實地成為主流新媒體平臺之一，自然也就成為意識形態(tài)主陣地的重要組成部分，成為承載廣播電視節(jié)目，傳播黨的聲音、社會主義核心價值觀等內(nèi)容的重要傳播渠道，這既是產(chǎn)業(yè)各方共同努力的結(jié)果，也是來之不易的重要成果，同時也意味著產(chǎn)業(yè)各方沉甸甸的責任。

　　就互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大屏生態(tài)共建與共享，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副會長羅建輝認為，其中一個關(guān)鍵詞在于“共”。產(chǎn)業(yè)各方要有共同的方向、共同的發(fā)展目標，各方的勁要往一處使，產(chǎn)業(yè)上下游要有效地同步協(xié)同，豐富、優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容供給、穩(wěn)定可靠的傳輸網(wǎng)絡缺一不可，要讓產(chǎn)業(yè)的每一個鏈條沒有明顯短板，這樣才能推動互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。另一個關(guān)鍵詞則在于“建”。建設一個強大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，守正是必不可少的，業(yè)界要合力鞏固互聯(lián)網(wǎng)電視主陣地，同時，創(chuàng)新也是要同步進行的，在內(nèi)容創(chuàng)新上要努力增強全媒體時代的表達能力，在技術(shù)創(chuàng)新上要努力應用超高清、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，在合作創(chuàng)新上要充分發(fā)揮各方優(yōu)勢。應該說，共建才能實現(xiàn)共享，互聯(lián)網(wǎng)電視大屏生態(tài)只有在產(chǎn)業(yè)各方的共同努力下協(xié)同做大做強，方能共享互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的美好前景。

　　作為實踐者，芒果超媒有限公司總經(jīng)理、芒果TV總裁蔡懷軍也強調(diào)，推動大屏生態(tài)離不開守正與創(chuàng)新。“因為這是我們正確的政治方向、輿論導向和價值取向，是我們對互聯(lián)網(wǎng)傳播形式和內(nèi)容的大膽探索，是將主流價值影響力延伸到更廣泛互聯(lián)網(wǎng)人群的有效路徑。”

　　“打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)平臺，首先要守正，在此基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新，以高質(zhì)量的文化產(chǎn)品更好地滿足人民精神文化生活的新期待，提高傳播力和影響力。”國廣東方有限公司總經(jīng)理毛衛(wèi)兵表示，國廣東方在深刻領(lǐng)會“把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤”的講話精神基礎(chǔ)上，在全公司推行了有效舉措，將審核播控的各個環(huán)節(jié)進一步強化、優(yōu)化，從內(nèi)容、平臺到終端，做到完全可管可控。為此，國廣東方還專門設立“守正·創(chuàng)新 CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容建設”短訓班，圍繞思想、政策、行業(yè)、業(yè)務4個方面展開學習，加強公司從業(yè)人員的思想政治素養(yǎng)和職業(yè)道德修養(yǎng)。

　　于生態(tài) 大屏存在收視爆款機會

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們不難發(fā)現(xiàn)，OTT（通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應用服務）的發(fā)展速度遠落后于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。這是因為移動互聯(lián)網(wǎng)不再是人找內(nèi)容的邏輯，而是內(nèi)容在找人，OTT想要快速發(fā)展就要從人找內(nèi)容進入到內(nèi)容找人的階段。

　　對此，雷鳥科技首席執(zhí)行官李宏偉強調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入到關(guān)鍵期，一方面，需要做內(nèi)容推薦，以視頻內(nèi)容為主，針對長尾內(nèi)容找到適合它的用戶。另一方面，需要商業(yè)化流量推薦，如果把絕大多數(shù)流量都給到頭部內(nèi)容，其他業(yè)務就得不到足夠的發(fā)展動力，如果把首頁的流量給到一些相對垂直的內(nèi)容，性價比又較低，因此需要靠推薦系統(tǒng)進行完善，做到既推薦熱門影視也推薦電商內(nèi)容。同時，整合線上內(nèi)容做系統(tǒng)級推薦，為垂直內(nèi)容、垂直業(yè)務提供最精準的、最強大的流量支持，這樣能夠促使整個行業(yè)的生態(tài)迅速發(fā)展起來。

　　“大屏需要海量影視內(nèi)容支撐，這是華視網(wǎng)聚的優(yōu)勢。華視網(wǎng)聚將全面開放大屏端內(nèi)容多元合作，包括單片點播分賬、輪播頻道構(gòu)建、個性增值包定制、基礎(chǔ)包分賬、免費內(nèi)容+廣告、電商增值共享、線下經(jīng)營聯(lián)動等，期待與合作伙伴共同探討合作模式創(chuàng)新。”捷成華視網(wǎng)聚總裁張明從內(nèi)容角度表明自己的態(tài)度，而這樣的開放態(tài)度也被越來越多的業(yè)者所認可。

　　從數(shù)據(jù)角度分析互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)時，勾正數(shù)據(jù)董事長喻亮星表示，大屏依然存在收視爆款的機會，特別是OTT帶來了大屏新增價值。以《都挺好》為例，內(nèi)容、平臺、牌照方、媒體多方入局，形成了一劇兩星+三家牌照方+三大視頻網(wǎng)站的強勢分發(fā)格局，從而助推了《都挺好》爆款的形成。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的市場繁榮，離不開會員費收入的大幅度增加，而差異化獨特的產(chǎn)品包，對于提升會員收入具有獨特作用。”森宇文化首席執(zhí)行官唐柯補充道。

　　在AI等技術(shù)飛速發(fā)展的當下，內(nèi)容豐富度、獨家版權(quán)內(nèi)容等漸漸成為電視廠商尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視之間競爭的“王牌”，并將最終決定整個互聯(lián)網(wǎng)電視格局。透過論壇交流可以發(fā)現(xiàn)，業(yè)界普遍認為，在版權(quán)內(nèi)容日益規(guī)范的情況下，獨家內(nèi)容和特色內(nèi)容等優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容對用戶流量拉動、品牌形象塑造起著更加重要的作用。購買優(yōu)質(zhì)版權(quán)，逐步成為保障業(yè)內(nèi)企業(yè)行業(yè)地位并增強企業(yè)市場競爭力的重要手段。同時，優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容還能夠提高用戶的付費意愿，培養(yǎng)用戶付費習慣的養(yǎng)成，從而提高用戶的付費率，進而為提升戶均消費價值以及增值業(yè)務的快速發(fā)展提供有力支持。因此，優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容已經(jīng)成為行業(yè)競爭的核心要素。

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