國(guó)慶黃金周臨近，旅游市場(chǎng)日漸升溫。然而，在游客對(duì)出行滿懷期待的同時(shí)，旅游市場(chǎng)的一些不良現(xiàn)象也引發(fā)輿論關(guān)注。其中，“山寨景點(diǎn)”就是引人注目的一項(xiàng)。

　　爆紅網(wǎng)絡(luò)的青海茶卡鹽湖“天空之鏡”景觀，目前已經(jīng)被國(guó)內(nèi)眾多景點(diǎn)復(fù)制，分布于浙江、湖南、重慶等地。其中有的“山寨天空之鏡”僅在水上、地面鋪設(shè)玻璃，實(shí)景和宣傳照片判若云泥。因?yàn)榭床坏矫谰�，那�?ldquo;入坑”的游客，其失望心情可想而知。

　　“山寨景點(diǎn)”絕非只有“天空之鏡”。最近幾年，貴州某縣的“山寨紫禁城”、河北某地的“山寨獅身人面像”、江蘇某市的“山寨園林”等，都惹出不小的輿論風(fēng)波。至于散布各地的其他“山寨景點(diǎn)”，更是不勝枚舉。

　　“山寨景點(diǎn)”不斷冒出，背后的驅(qū)動(dòng)力就是急功近利。自然旅游資源“靠天吃飯”，人文旅游資源需要知識(shí)智力投入和歷史積累，對(duì)于一些既無(wú)天賦資源，又不愿意挖掘創(chuàng)意、投入智力的地方來(lái)說(shuō)，依靠一個(gè)知名旅游景點(diǎn)，依葫蘆畫瓢地粗制濫造同類景觀，然后坐收別人的品牌紅利，似乎不失為一條“終南捷徑”。

　　然而，理想豐滿，現(xiàn)實(shí)卻骨感。哪怕只拿“錢途”來(lái)衡量，這條臆想中的“終南捷徑”，也更可能是一個(gè)陷阱。1989年年底，深圳錦繡中華一炮打響，開啟了主題公園的投資熱潮。據(jù)報(bào)道，30多年來(lái)，主題公園幾經(jīng)浮沉，目前虧損面高達(dá)70%，只有10%左右實(shí)現(xiàn)盈利。近10年來(lái)涌現(xiàn)的本土主題公園中，80%左右已經(jīng)破產(chǎn)倒閉。主題公園“錢途”不暢，既套牢了巨額資金，也造成巨大的社會(huì)財(cái)富浪費(fèi)。在這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)如此之高的投資領(lǐng)域，粗制濫造的“山寨景點(diǎn)”要想活下去、發(fā)展好，絕非易事。

　　不但“錢途”是鏡花水月，“山寨景點(diǎn)”還容易帶來(lái)一系列侵權(quán)、違法違紀(jì)問(wèn)題。那個(gè)鋪上幾塊玻璃就號(hào)稱“天空之鏡”的景區(qū)，就因嚴(yán)重失實(shí)的虛假宣傳誤導(dǎo)游客，侵害了消費(fèi)者權(quán)益;江蘇的某“山寨園林”因違規(guī)直接被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。此外，一些“錢途”不樂觀、合規(guī)有瑕疵、項(xiàng)目可行性論證難以通過(guò)的“山寨景點(diǎn)”，在決策、投資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，在資金籌措、項(xiàng)目規(guī)劃、土地審批、收益分配等環(huán)節(jié)都很容易滋生腐敗，成為違法亂紀(jì)行為的溫床。

　　目前，主題公園領(lǐng)域正呈現(xiàn)錯(cuò)綜復(fù)雜的局面。一方面，業(yè)界的投資熱情難以遏制：相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)主題公園數(shù)量超過(guò)2500家，投資在5000萬(wàn)元以上的超過(guò)300家，中國(guó)也是主題公園建設(shè)速度最快的國(guó)家，有望在今年成為全球最大的主題公園市場(chǎng)；另一方面，主題公園又面臨嚴(yán)重的同質(zhì)化建設(shè)、低層次競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)深陷大面積虧損倒閉的困境。與此同時(shí)，游客對(duì)文化旅游（包括主題公園）的消費(fèi)需求又在急劇增長(zhǎng)。

　　去年國(guó)慶假期，在全國(guó)接待國(guó)內(nèi)游客同比增長(zhǎng)7.81%的情況下，重點(diǎn)博物館、大型主題樂園、古街與古鎮(zhèn)等文化旅游景區(qū)的消費(fèi)人次同比增長(zhǎng)22.9%�？梢�，文化旅游正成為旅游市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，包括主題公園在內(nèi)的文化旅游市場(chǎng)具有廣闊發(fā)展空間。

　　面對(duì)這種復(fù)雜局面，投資者在拍腦袋上馬“山寨景點(diǎn)”之前真該三思而行。既要勇于把握消費(fèi)需求增長(zhǎng)的機(jī)遇，也要警惕同行大面積虧損倒閉的前車之鑒。此外，面對(duì)“山寨景點(diǎn)”違規(guī)違紀(jì)高發(fā)的現(xiàn)狀，監(jiān)管部門也要進(jìn)一步扎緊法律制度籬笆，從決策、投資、建設(shè)到運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程，都要落實(shí)責(zé)任、嚴(yán)格監(jiān)管。只有這樣，才能杜絕“山寨景點(diǎn)”的盲目上馬、野蠻生長(zhǎng)。

責(zé)任編輯：李晶