原標(biāo)題：消費(fèi)券你家用過(guò)嗎

　　先來(lái)看兩則新聞。

　　3月26日晚，杭州市政府宣布發(fā)放16.8億元消費(fèi)券，數(shù)字化提振經(jīng)濟(jì)�；顒�(dòng)周期為3月27日至5月31日。同時(shí)，商家匹配優(yōu)惠額度11.8億元左右，預(yù)計(jì)消費(fèi)券實(shí)際總額將達(dá)16.8億元。

　　新華社北京5月6日?qǐng)?bào)道：消費(fèi)明顯回暖!剛剛過(guò)去的5天是12年來(lái)最長(zhǎng)的五一假期，也是疫情防控常態(tài)化后的首個(gè)小長(zhǎng)假。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，5月1日至5月4日，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)日均銷(xiāo)售額比節(jié)前一周日均銷(xiāo)售額增長(zhǎng)30.1%。

　　今年五一假期，全國(guó)各地發(fā)放了大量消費(fèi)券，湖南、浙江、廣東等地通過(guò)微信平臺(tái)發(fā)放超百億元電子消費(fèi)券。

　　以杭州消費(fèi)券為樣本的研究顯示，政府1元錢(qián)的消費(fèi)補(bǔ)貼能帶來(lái)平均3.5元以上的新增消費(fèi)，高于國(guó)外10%至40%的邊際消費(fèi)傾向。消費(fèi)券可以刺激居民消費(fèi)，重啟疫后經(jīng)濟(jì)活力，給企業(yè)帶來(lái)真實(shí)需求，激活市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，穩(wěn)定或新增就業(yè)，最終形成良性循環(huán)。

　　同學(xué)們，你爸爸媽媽搶到過(guò)消費(fèi)券嗎?

　　從3月27日杭州發(fā)出第一波消費(fèi)券開(kāi)始，到五一節(jié)前，杭州已發(fā)出過(guò)6波消費(fèi)券了。從第一次歷時(shí)近2個(gè)小時(shí)搶完，到最快的一次105秒搶完，消費(fèi)券已經(jīng)深入人心，變成了秒殺券。每一輪消費(fèi)券發(fā)放后的朋友圈，充溢著“你搶到了沒(méi)”的詢(xún)問(wèn)及搶到后的驚喜。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至5月6日，全國(guó)已有100多個(gè)市(區(qū))政府推出了消費(fèi)券。

　　什么是消費(fèi)券?

　　同學(xué)問(wèn)你喝不喝奶茶，你有些猶豫，可能是嫌貴，也可能覺(jué)得奶茶不太健康。不過(guò)走到奶茶店的時(shí)候你發(fā)現(xiàn)有優(yōu)惠——滿(mǎn)50元減10元，而且優(yōu)惠只持續(xù)一周。你的消費(fèi)欲望是不是會(huì)比之前強(qiáng)烈，然后決定買(mǎi)一杯?

　　這就是發(fā)放消費(fèi)券的意義，它會(huì)促使你消費(fèi)。

　　別小看這么小小的一張消費(fèi)券，金額不大，且每期持續(xù)時(shí)間只有一周，但它帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)效果是顯而易見(jiàn)的。

　　截至5月6日，杭州發(fā)放消費(fèi)券累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)金額超過(guò)50億元。其中，五一假期杭州消費(fèi)券核銷(xiāo)金額超過(guò)6000萬(wàn)元，直接拉動(dòng)消費(fèi)金額超過(guò)10億元，拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)到了驚人的15倍。

　　2008年全球金融海嘯之后，全球經(jīng)濟(jì)一度陷入蕭條。為了促進(jìn)消費(fèi)提振經(jīng)濟(jì)，2009年，杭州等一些城市率先推出消費(fèi)券，當(dāng)時(shí)各類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售在發(fā)放消費(fèi)券后全線(xiàn)飄紅，甚至出現(xiàn)賣(mài)斷貨的現(xiàn)象。

　　這就是為什么全球很多國(guó)家在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，都會(huì)選擇發(fā)放消費(fèi)券的原因，因?yàn)樗�有著立竿�?jiàn)影的刺激經(jīng)濟(jì)的功能。

　　為什么發(fā)券，不直接發(fā)錢(qián)呢

　　主持人 郭聞

　　讓人心動(dòng)的“第二個(gè)半價(jià)”

　　說(shuō)到花錢(qián)，這里我們?cè)倨占耙粋�(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞——邊際效應(yīng)。

　　這是我們?nèi)粘Ｉ�活中常用到的�?jīng)濟(jì)學(xué)原理，以后你們也會(huì)常碰到。比如，去麥當(dāng)勞買(mǎi)蛋筒冰激凌的時(shí)候，看著“第二個(gè)半價(jià)”的標(biāo)識(shí)，是不是會(huì)很動(dòng)心?你掐指一算，一個(gè)是4元，2個(gè)是6元，等于一個(gè)3元啊，不要太劃算哦。你會(huì)不會(huì)想找同學(xué)一起拼單或者咬牙一口氣吃掉兩個(gè)?這個(gè)邊際效應(yīng)就是商家的慣用手段。

　　其實(shí)也早有人認(rèn)為，這不只是經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，還屬于心理學(xué)范疇。

　　消費(fèi)券也正是運(yùn)用了這樣的原理。當(dāng)你在掏40元錢(qián)買(mǎi)東西時(shí)，如果有滿(mǎn)50元減10元的消費(fèi)券，你多半會(huì)去湊滿(mǎn)50元的單。于是，促進(jìn)消費(fèi)、繁榮市場(chǎng)的目的便達(dá)到了。

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　　給同學(xué)們介紹一位很牛的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)家——英國(guó)的約翰·梅納德·凱恩斯�？赡苡械耐瑢W(xué)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“凱恩斯主義”，沒(méi)錯(cuò)，說(shuō)的就是他的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。他被認(rèn)為是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)最有影響的經(jīng)濟(jì)學(xué)家之一，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之父。在現(xiàn)代社會(huì)的管理中，經(jīng)常會(huì)運(yùn)用到他的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，作為指導(dǎo)和制定經(jīng)濟(jì)政策的依據(jù)。

　　凱恩斯寫(xiě)過(guò)一部著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)著作《就業(yè)、利息和貨幣通論》，里面提到一個(gè)理論：節(jié)約悖論。

　　他說(shuō)呢，從個(gè)人角度看儲(chǔ)蓄是對(duì)的，而從國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)上看，這又不合理的。這就是“節(jié)約悖論”。

　　他這么解釋?zhuān)航?jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，因?yàn)閷?duì)未來(lái)有擔(dān)憂(yōu)，怕失業(yè)怕收入減少，人們會(huì)選擇更多地進(jìn)行儲(chǔ)蓄而減少消費(fèi)�？墒侨绻�大部分人都減少消費(fèi)的話(huà)，企業(yè)的銷(xiāo)售額就會(huì)降低，庫(kù)存就會(huì)增加。隨之而來(lái)的是企業(yè)只能降低生產(chǎn)，企業(yè)員工的收入也會(huì)減少，有時(shí)候還會(huì)裁員，就業(yè)率就會(huì)降低。于是人們對(duì)未來(lái)的擔(dān)憂(yōu)就會(huì)強(qiáng)化，就會(huì)更加堅(jiān)定地減少消費(fèi)增加儲(chǔ)蓄，這樣一來(lái)整體經(jīng)濟(jì)就會(huì)陷入惡性循環(huán)。

　　所以從國(guó)家來(lái)說(shuō)，往往不愿意國(guó)民這么做，而是希望大家把錢(qián)拿出來(lái)消費(fèi)，促進(jìn)商品流通，走出危機(jī)，繁榮經(jīng)濟(jì)。

　　在現(xiàn)實(shí)中，他的悖論其實(shí)很好理解，當(dāng)下各國(guó)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀正呈現(xiàn)出他所說(shuō)的這種現(xiàn)象，所以各國(guó)才會(huì)不約而同地推出各種形式的消費(fèi)券，來(lái)促進(jìn)消費(fèi)。

　　提振消費(fèi)已經(jīng)是一件很緊迫的事。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降20.5%，其中餐飲收入同比下降43.1%，汽車(chē)銷(xiāo)售額同比下降37%，家電下降30%。

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　　有同學(xué)又會(huì)問(wèn)了：那么為什么不直接發(fā)錢(qián)呢?

　　這個(gè)問(wèn)題就如消費(fèi)券要靠“搶”而不是全民派發(fā)一樣，其實(shí)大有門(mén)道。

　　我們需要粗淺地了解消費(fèi)券的本質(zhì)。

　　消費(fèi)券是一種短期的應(yīng)急性經(jīng)濟(jì)政策，它起到的是刺激作用，在短期內(nèi)刺激經(jīng)濟(jì)回暖走上正軌，而不是長(zhǎng)效的經(jīng)濟(jì)政策。這就決定了，在短時(shí)間內(nèi)盡最大可能地刺激居民消費(fèi)才是它的本意。

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　　這一點(diǎn)，不得不說(shuō)到我們國(guó)民的消費(fèi)習(xí)慣了。

　　中國(guó)人的儲(chǔ)蓄觀念是世界都有名的。之前美聯(lián)儲(chǔ)做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)美國(guó)40%的家庭，都拿不出400美元的應(yīng)急費(fèi)用。在美國(guó)人的觀念中，借錢(qián)消費(fèi)是一種常態(tài)。

　　加拿大注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)最近的一份調(diào)查也顯示，近三成的加拿大家庭每月幾乎沒(méi)有存款，很大原因是在購(gòu)房、購(gòu)車(chē)時(shí)，往往會(huì)選擇價(jià)格高出自己實(shí)際負(fù)擔(dān)能力的房和車(chē)，造成居民消費(fèi)負(fù)債水平居高不下，“這種消費(fèi)模式出現(xiàn)在過(guò)去十年里，削弱了人們的儲(chǔ)蓄能力”。

　　而中國(guó)人則不同。10年前中國(guó)人的儲(chǔ)蓄率是50%，如今是45%，依舊保持著全球最高水平。如果給美國(guó)人民發(fā)錢(qián)，那么他轉(zhuǎn)身就到超市購(gòu)物了。但是如果給中國(guó)人發(fā)錢(qián)，就很可能把錢(qián)存到銀行去了。

　　相比直接面向居民“分紅”、“撒錢(qián)”的方式，消費(fèi)券能夠更直接地轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。因?yàn)橄�費(fèi)券通常都會(huì)有明確且較為短暫的使用期限，過(guò)期作廢。從這個(gè)角度看，發(fā)消費(fèi)券比直接發(fā)錢(qián)更有助于提振經(jīng)濟(jì)。

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　　最后還有一點(diǎn)，可能同學(xué)們沒(méi)有想到，是因?yàn)槲覀兊臄?shù)字支付系統(tǒng)遠(yuǎn)比國(guó)外更發(fā)達(dá)、普及。

　　如果你們出國(guó)旅游過(guò)，一定會(huì)比較驚訝并且覺(jué)得有點(diǎn)兒不方便，那就是國(guó)內(nèi)很常見(jiàn)的移動(dòng)端支付在國(guó)外非常少，現(xiàn)金和刷卡仍是支付的主要手段。

　　中國(guó)當(dāng)前非常完善的移動(dòng)支付O2O體系，已經(jīng)構(gòu)建起了屬于中國(guó)的消費(fèi)券模式。在發(fā)放消費(fèi)券上更便利，也能在更大程度上做到普惠及平衡，并將消費(fèi)券具有的特定時(shí)間、特定場(chǎng)景、特定用途的特征，發(fā)揮到最大，能夠明確將消費(fèi)鎖定到需要支持的領(lǐng)域。

　　其實(shí)，很多人在發(fā)問(wèn)“為什么不直接發(fā)現(xiàn)金”的時(shí)候，并不了解一件事，那就是，發(fā)放消費(fèi)券的時(shí)候，各地也從沒(méi)有忘記最重要的扶貧濟(jì)困工作，沒(méi)有忘記幫助低收入群眾渡過(guò)難關(guān)。許多地方，南京、杭州、上虞等城市都直接給低收入群眾發(fā)放了愛(ài)心購(gòu)物券。

　　國(guó)情不同，做事的形式和方式自然也不同。做好我們自己的事情，才是真章。

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