當(dāng)“新聞主播段子手”

　　遇上“口紅一哥李佳琦”

　　4月6日晚，央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動(dòng)首場(chǎng)“帶貨”直播在央視新聞客戶(hù)端、淘寶、微博等平臺(tái)開(kāi)播。這場(chǎng)直播由中央廣播電視總臺(tái)央視新聞主播朱廣權(quán)和“網(wǎng)紅主播、口紅一哥”李佳琦搭檔，通過(guò)視頻連線(xiàn)的方式進(jìn)行，向網(wǎng)民推薦香菇、蓮藕、茶葉等湖北待銷(xiāo)農(nóng)副產(chǎn)品。兩個(gè)小時(shí)的直播，吸引了1091萬(wàn)人觀看，累計(jì)觀看人次達(dá)1.22億，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)1.6億次，累計(jì)賣(mài)出總價(jià)值4014萬(wàn)元的湖北商品。

　　當(dāng)晚，這場(chǎng)公益直播迅速?zèng)_上微博熱搜榜首位，微博話(huà)題#朱廣權(quán)李佳琦直播#閱讀量達(dá)7億次，討論量達(dá)19.9萬(wàn)次；#小朱配琦#閱讀量達(dá)2.7億次，討論量達(dá)12.5萬(wàn)次。

　　《三聯(lián)生活周刊》發(fā)文說(shuō)，央視名嘴出口成章，詼諧有趣，段子手話(huà)題度陡增，而網(wǎng)紅主播的直播帶貨潛能，也再度彰顯在大眾面前。還有不少媒體評(píng)價(jià)說(shuō)，這場(chǎng)直播堪稱(chēng)一個(gè)策劃界的范本：對(duì)網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)口碑上去了，對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)形象更親民了，對(duì)湖北特產(chǎn)的品牌來(lái)說(shuō)銷(xiāo)量增加了，對(duì)大眾網(wǎng)民來(lái)說(shuō)不僅看到了精彩的內(nèi)容、滿(mǎn)足了消費(fèi)需求，還踏踏實(shí)實(shí)地為湖北做了件好事。

　　動(dòng)情走心的公益直播才能真正打動(dòng)消費(fèi)者

　　“煙籠寒水月籠沙，不止東湖與櫻花，門(mén)前風(fēng)景雨來(lái)佳，還有蓮藕魚(yú)糕玉露茶。買(mǎi)它買(mǎi)它就買(mǎi)它，熱干面和小龍蝦”“激動(dòng)的心，顫抖的手，推薦什么大家都買(mǎi)走”“大家一起來(lái)拼單，一起陪湖北渡難關(guān)”……這些直播間的“段子”獲得網(wǎng)民點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，二次傳播效應(yīng)明顯。

　　有輿論認(rèn)為，這次“小朱配琦”的跨界連麥?zhǔn)侵髁髅襟w的一次成功嘗試，主流媒體下場(chǎng)“帶貨”首秀，給網(wǎng)絡(luò)直播這一新興的流量場(chǎng)域帶來(lái)了完全不同的風(fēng)格，朱廣權(quán)信手拈來(lái)的才氣，令網(wǎng)民連呼賣(mài)貨直播不僅能做公益，還變成了文化網(wǎng)課。

　　還有媒體評(píng)論說(shuō)：人間煙火氣，最撫凡人心。“小朱配琦”上陣推銷(xiāo)，響應(yīng)者眾。消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)滿(mǎn)了，滿(mǎn)的是情意，滿(mǎn)的是責(zé)任，滿(mǎn)的還是凝聚力。消費(fèi)者在舌尖上的享受得到滿(mǎn)足的同時(shí)，又做了公益，達(dá)到了一舉多得的效果。

　　梳理發(fā)現(xiàn)，在此次疫情期間，主流媒體一直發(fā)揮社會(huì)責(zé)任，多次“跨界”助力湖北。新華社客戶(hù)端推送《在線(xiàn)等，湖北十萬(wàn)噸小龍蝦等你下單》，為湖北的小龍蝦帶起了貨；人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端也上線(xiàn)“湖北產(chǎn)品愛(ài)心網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)”，首次為電商平臺(tái)導(dǎo)流……取得良好社會(huì)效果的同時(shí)，離不開(kāi)大眾對(duì)湖北發(fā)自?xún)?nèi)心的支持。

　　網(wǎng)絡(luò)直播、節(jié)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿�巨�?/strong>