2012年阿里與新浪微博牽手互相成就了電商交易，所以從她們開始，在微博這個(gè)培養(yǎng)基下網(wǎng)紅成為一種職業(yè)。網(wǎng)紅如何變現(xiàn)？電商。張大奕2014年從淘寶模特轉(zhuǎn)型淘寶店主，兩年的時(shí)間其微博粉絲從30萬(wàn)暴漲到400萬(wàn)。

　　騰訊研究院的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)紅排行榜上，電商模特的比例最高，達(dá)到26%。網(wǎng)紅變現(xiàn)無壓力以及輿論娛樂信息的打造，再加上重量的不斷上升，微博成為網(wǎng)紅最好的棲息地、公眾最上癮的碎片化時(shí)間打發(fā)工具。

　　從2014到2016年兩年時(shí)間，微博市值徑直突破百億美元大關(guān)，一時(shí)間成為時(shí)代寵兒，所以與其說現(xiàn)在是被新浪微博教育起來的新生代用戶，倒不如說是在被微博普及影響下的新生時(shí)代。

直播短視頻起飛

　　但直播與短視頻風(fēng)口的出現(xiàn)，某種程度上改變了微博的地位，或者說，微博不再是孵化網(wǎng)紅的唯一產(chǎn)品。

　　新時(shí)代大眾閱讀追求的是短到極致，當(dāng)初微博的興起除了天時(shí)與人和，還有規(guī)定140字?jǐn)?shù)的限制，但現(xiàn)在更加短了，文字表達(dá)干脆被淘汰，直播與短視頻讓人越來越上癮。

　　2015年王思聰加入直播辦了個(gè)熊貓直播，這一年變成直播元年，斗魚、虎牙、龍珠、戰(zhàn)旗以及熊貓等開啟了千博大戰(zhàn)，搶人大戰(zhàn)你來我往爭(zhēng)爭(zhēng)不休。馮提莫、陳一發(fā)、前英雄聯(lián)盟職業(yè)選手兼主播PDD等人都是直播風(fēng)口上網(wǎng)紅，7月份斗魚上市時(shí)一眾網(wǎng)紅主播還被邀請(qǐng)到美國(guó)納斯達(dá)克敲鐘。

　　幾乎是與此同時(shí)papi醬依靠短視頻搖身一變成為宇宙第一網(wǎng)紅，單條廣告價(jià)格達(dá)到2200萬(wàn)元，而此前她曾在圖文模式平臺(tái)嘗試過但都沒有火。

　　微博在短視頻上算是第一代發(fā)力者，直播大戰(zhàn)那一年在微博上有2年博齡的谷阿莫推出了《X分鐘看完XX電影》系列，于是兩分半看完《五十度灰》、三分鐘看完《鳥人》等短視頻開始在微博刷屏，谷阿莫獨(dú)特的解說方式也讓其迅速爆紅，在當(dāng)年度中國(guó)網(wǎng)紅排行榜中位居第23名。

谷阿莫解說電影《女教師》

　　但快手抖音的爆發(fā)來得猝不及防，直播大戰(zhàn)的那幾年主播與平臺(tái)陷入負(fù)面與輿論中，粉絲跟隨網(wǎng)紅主播們遷移，平臺(tái)想要流量就得高價(jià)留住主播。一來二去就造成了平臺(tái)入不敷出的狀況，熊貓直播今年宣告破產(chǎn)與直播行業(yè)最初的這種競(jìng)爭(zhēng)脫不了關(guān)系。

　　而短視頻正是在這幾年極速增長(zhǎng)，“社會(huì)搖中萬(wàn)人迷，唯有男神牌牌琦”的快手早期網(wǎng)紅牌牌琦、鹽系少年費(fèi)啟明、抖音初代男神張欣堯、停車場(chǎng)女神溫婉、甩臀舞的代表代古拉K以及摩登兄弟等抖音網(wǎng)紅，層出不窮各類各樣的網(wǎng)紅不斷出現(xiàn)，網(wǎng)紅也逐漸變成一種大眾化的物種。

　　那些有特殊本領(lǐng)的人通常會(huì)選擇在短視頻出道，比如大胃王，而那些普通人也會(huì)選擇短視頻，因?yàn)殚T檻極低。直播短視頻時(shí)代的網(wǎng)紅兩者也變得不可分割的，你可以看到直播網(wǎng)紅在抖音上拍短視頻，你也同樣可以發(fā)現(xiàn)抖音等短視頻平臺(tái)開放了直播功能。

　　多平臺(tái)的選擇其實(shí)是在增加網(wǎng)紅自身的變現(xiàn)渠道，有意思的是，事實(shí)上你仔細(xì)分析短視頻時(shí)代的網(wǎng)紅變現(xiàn)方式，賣貨電商可以說是短視頻平臺(tái)網(wǎng)紅們最直觀的變現(xiàn)方式，而同樣的事情，十年前的微博也做過。

　　對(duì)于網(wǎng)紅來說，入駐哪個(gè)平臺(tái)是一道多選題，微博、快手、抖音等跨界并不沖突，但有趣的是也許一個(gè)短視頻發(fā)家的網(wǎng)紅可以不入駐同類平臺(tái)，卻不能不入駐微博。

　　在艾瑞聯(lián)合微博發(fā)布的《2018年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》中，微博2018年網(wǎng)紅數(shù)量增長(zhǎng)率高達(dá)51%，而在《2019中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》書中，微博是當(dāng)下?lián)碛凶疃郙CN同時(shí)也是國(guó)內(nèi)最早最大的對(duì)MCN有管理和服務(wù)體系的平臺(tái)。顯然，微博已經(jīng)是各領(lǐng)域紅人成長(zhǎng)的標(biāo)配平臺(tái)，并在不斷地推動(dòng)紅人經(jīng)濟(jì)走向規(guī)范化與成熟化。

　　張欣堯如今主要活躍于抖音但微博他也更得很勤，甚至還拍微博短視頻，費(fèi)啟鳴現(xiàn)在幾乎只活躍于微博，上個(gè)月更了條抖音被粉絲調(diào)侃失蹤人口終于上線，再往前看實(shí)際上今年他只維持在一月一更的低頻率。

費(fèi)啟鳴

　　Papi醬以短視頻為載體走紅，她也玩抖音且人氣很高，但她卻被人稱為微博網(wǎng)紅，而最早走紅開始她就一直在微博上更新自己的作品，收割流量。

　　兩年前大眾把社交陣地從微博轉(zhuǎn)向了微信朋友圈，不過短視頻網(wǎng)紅依然青睞微博，原因無他，只因?yàn)槲⒉┠軒�來更全面的關(guān)注，讓他們能迅速擁有幾十萬(wàn)上百萬(wàn)粉絲大號(hào)。

　　網(wǎng)紅背后的包裝推手MCN公司曾告訴過第一財(cái)經(jīng)，他們每年花在微博上的渠道費(fèi)用是上千萬(wàn)元，比起別的平臺(tái)，微博仍然是網(wǎng)紅們最熱的做號(hào)渠道。

　　但十歲的微博今年不斷被唱衰，而為了求變微博也有了些動(dòng)作，比如上線鐵粉功能拉近博主與粉絲的距離從而增強(qiáng)用戶粘性，比如在微博短視頻中開始使用彈幕，更好地去維護(hù)社群氛圍，增強(qiáng)互動(dòng)與體驗(yàn)。在變現(xiàn)上前不久也宣布與淘寶直播達(dá)成合作，支持大V們發(fā)起單場(chǎng)付費(fèi)直播或?qū)��?biāo)鐵粉、粉絲群等的定向直播。

責(zé)任編輯：wuye