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宜春發(fā)布公眾號15條10萬+背后 以"事"為要"合時"而作
點擊量是評價微信文章關注度的重要參數(shù),一般以突破10萬為界限。對于地市級媒體而言,一篇微信文章達到10萬+點擊量并不多見。截至今年5月底,江西宜春日報社主辦的宜春發(fā)布微信公眾號共推送了7篇10萬+文章,而這其中,又有什么經(jīng)驗可循呢?
好人好事贏得廣泛關注
“民生熱點”“好人好事”總體關注度比較高,可以說是高點擊量中的主流擔當。
從2017年1月到2019年5月近兩年半時間,宜春發(fā)布共推送了15條10萬+微信,內(nèi)容涉及“情書”“托舉弟”“歌詠”“書記”“交警”“古城”“英雄周鵬”“花博園”等情感、人物、事件、活動諸方面。
仔細分析這15條10萬+文章,筆者注意到,有5篇是好人好事或英模事跡方面的。此類文章如何能成為10萬+?主要得益于宜春的“好人文化”品牌效應。宜春人民對好人好事和英模事跡高度認同,對人對事都容易產(chǎn)生情感共鳴。近10年來,宜春本地主流媒體持續(xù)不斷對好人好事類新聞進行報道,使得好人好事類新聞在宜春本地傳播度相對較高。“支月英”與“托舉弟”兩條微信突破10萬+,靠的是借“東風”。在央視等全國性權(quán)威媒體報道之后,宜春發(fā)布精心策劃,推出“支月英”“托舉弟”的微信內(nèi)容,搶抓了第二落點。“英雄周鵬”的微信獲高點擊量,也是如此。2019年4月,四川涼山發(fā)生森林火災,牽動舉國上下,27名犧牲的消防救援隊員中的周鵬來自宜春市袁州區(qū)水江鎮(zhèn),又時值清明節(jié)期間,宜春發(fā)布微信公眾號傾力打造,贏得了受眾的關注。
《致敬!宜春一位交通民警的別樣年華》微信內(nèi)容突破10萬,則具有一定的模板與參考意義。仔細分析,該內(nèi)容獲得成功有3個原因:其一,交警對于普通民眾而言具有相當高的辨識度,人人熟悉或了解交警;其二,文章所說的交警事跡真實感人;其三,在制作方面體現(xiàn)了內(nèi)容與形式的完美結(jié)合,比如編輯用原創(chuàng)連環(huán)畫的形式展現(xiàn)交警的感人瞬間,不但提高了內(nèi)容的品質(zhì)與可讀性,還提升了轉(zhuǎn)發(fā)量。
15條突破10萬+的微信,內(nèi)容彰顯了新聞傳播的貼近性、顯著性、互動性和時效性等。由此看來,無論是傳統(tǒng)媒體時代,還是新媒體時代,抑或全媒體時代,內(nèi)容仍為王。
“合時”而作做大“熱”效應
時間效應的基礎是及時,即第一時間發(fā)布,這是微信采編工作的基礎。
“時”的關鍵是應時。應時、應景是微信公眾號取得高點擊量的重要因素。應時有兩種情況:一種相對固定,針對的是一年當中的固定節(jié)假日,比如“五一”小長假、國慶長假、學校開學放假等發(fā)布微信內(nèi)容。這類微信往往有不錯的點擊量,但要突破10萬+往往后繼乏力。像“花博園”這條微信搶在“五一”前夕發(fā)出是為應時應景,而鑲?cè)朊赓M領票這個關注點便沖破了10萬的瓶頸。
蹭熱度提升時效。“支月英”與“托舉弟”的新聞在央視沒有重點報道之前,宜春本地的媒體也有系列報道,不過受地域性限制,報道的影響力有限。央視報道后,宜春發(fā)布緊隨央視發(fā)布微信,成功地使微信點擊量達到了10萬+。
“合時宜”推高受眾關注度。“合時宜”就是微信發(fā)布要合乎讀者的閱讀習慣。每個微信公眾平臺讀者的閱讀優(yōu)勢時間段會有所差異,根據(jù)后臺數(shù)據(jù),宜春發(fā)布的優(yōu)勢時間段在上午8點—10點、晚上8點—10點。事實證明,一些微信雖然是第一時間發(fā)布,但因為在凌晨時段,點擊量往往上不去。
2018年5月25日,宜春發(fā)布推出《今天!宜春一名維和女軍官從南蘇丹發(fā)來一封信,收信人是……》微信,點擊量3萬,熱評度非常高。這條新聞是宜春發(fā)布編輯連夜與南蘇丹維和女軍官連線采訪得來,具有較高的新聞價值,標題制作得也醒目,內(nèi)容翔實,感情真摯,對讀者頗具吸引力。但這條微信最終沒有沖上5萬,仔細分析,是因為這條微信發(fā)布的時間不夠應時。這條微信內(nèi)容是遠在萬里之遙維和的女兒給母親寫的一封信,發(fā)布時間是5月25日,而母親節(jié)是5月12日,時間已經(jīng)過去。如果在母親節(jié)當日發(fā)出這條微信,便會有更廣泛的共鳴。
“英雄周鵬”獲得高點擊量,就非常“合時宜”。2019年3月30日四川木里發(fā)生森林火災,4月1日,31名撲火人員遇難,其中英雄周鵬為宜春人。4月2日,宜春發(fā)布迅速推出“英雄周鵬”微信內(nèi)容,隨后深入采訪、組織直播,進行系列報道。4月初即清明節(jié)期間,宜春發(fā)布一共推出“英雄周鵬”系列微信內(nèi)容7條,其中兩條突破10萬+,條均點擊量達到6.2萬,英雄魂歸故里微信直播點量更是突破百萬。
事實證明,一篇好的微信文章,能夠達到10萬+,自有其地利、天時之好。對地市黨媒微信公眾號來說,找準其規(guī)律,把內(nèi)容做精做優(yōu),讓受眾產(chǎn)生強烈的關注欲望,是打造10萬+文章動力之源,也是微信公眾號生產(chǎn)必須牢牢把握的內(nèi)在規(guī)律。
責任編輯:baizhiying
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