一次閱讀量超7000萬的公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)是如何達(dá)成的?
兩周時(shí)間,80多位明星大咖參與,7000萬+微博閱讀量及12.4萬互動(dòng)討論,兩次登上微博熱搜榜第三名,央視等多家媒體進(jìn)行報(bào)道,19萬人次捐款,包括月捐在內(nèi),整體籌款金額200多萬元——這是剛剛結(jié)束的“假裝吃大餐”活動(dòng)交出的成績單。
自2014年冰桶挑戰(zhàn)之后,能夠達(dá)到如此成績的公益?zhèn)鞑コ珜?dǎo)活動(dòng)并不多見。“假裝吃大餐”活動(dòng)是如何做到的呢?這其中又有哪些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)可以為公益組織借鑒呢?
什么是“假裝吃大餐”
6月24日至7月7日期間,中國兒童少年基金會(huì)和安利公益基金會(huì)共同開啟#假裝吃大餐#公益活動(dòng);顒(dòng)通過售賣以貧困兒童日常餐食為參照制作的公益體驗(yàn)餐,助力中國貧困地區(qū)3-5歲兒童改善營養(yǎng)不良的狀況。
活動(dòng)期間公益餐售賣所得的餐費(fèi)100%捐出,用于支持“為5加油——學(xué)前兒童營養(yǎng)改善計(jì)劃”,參與者也可以直接為項(xiàng)目進(jìn)行捐款。
一次倡導(dǎo)關(guān)注貧困地區(qū)兒童營養(yǎng)不良的活動(dòng)為什么會(huì)采用“假裝吃大餐”的方式呢?
“其實(shí)‘假裝吃大餐’的想法去年就有了,我們?yōu)檫@個(gè)活動(dòng)策劃了近一年的時(shí)間。”安利公益基金會(huì)理事長彭翔表示,基金會(huì)在多年對貧困地區(qū)兒童的捐助和幫扶活動(dòng)中發(fā)現(xiàn),眾多導(dǎo)致營養(yǎng)不良原因中,食物是非常關(guān)鍵的因素之一,“我們希望號召起城市群體的力量,幫助貧困地區(qū)的孩子們提供營養(yǎng)支持”。
但是城市人口無論是身體與心靈,都離“營養(yǎng)貧困”太過遙遠(yuǎn),很難體會(huì)到貧困兒童的生活。這種看不見與沒概念的營養(yǎng)問題,需要讓人們切身感受到,才能引發(fā)行動(dòng)。
那么,怎樣才能讓更多的公眾了解到貧困地區(qū)兒童的餐食狀況呢?結(jié)合都市人群在外賣平臺(tái)點(diǎn)餐的日常生活習(xí)慣,基金會(huì)提出了“假裝吃大餐”的創(chuàng)意:讓大家通過點(diǎn)外賣吃貧困地區(qū)孩子們同款餐食的方式,在大家的日常生活中完成一次公益參與。
“我們希望能夠有所創(chuàng)新,告別傳統(tǒng)公益推廣活動(dòng)‘賣慘’的方式,以一種更有能量、更積極的形式做公益。”彭翔強(qiáng)調(diào)。
為了實(shí)現(xiàn)這一創(chuàng)意,基金會(huì)與一些餐飲企業(yè)進(jìn)行了溝通,并進(jìn)行了活動(dòng)合作商家招募。“一些熱心公益的餐飲企業(yè),看到我們的消息后就立即主動(dòng)聯(lián)系了我們,我們非常感謝跨界伙伴們對公益的熱情支持,也特別高興地看到,有越來越多的社會(huì)力量加入我們,共同為孩子們的營養(yǎng)提供支持。”彭翔表示。
此次活動(dòng)合作的五家餐飲企業(yè)云海肴、真功夫、桃源眷村、刀小蠻、遇見小面分別推出了“高山洋芋飯”(米飯+土豆丁)、“青龍臥雪飯”(米飯+外婆菜)、“山間飯團(tuán)”(米飯+咸菜)、“墨玉素錦米線”(米線+腌菜)、“古法翡翠飯”(米飯+黃瓜)等“大餐”,在模仿貧困地區(qū)孩子們?nèi)粘2褪车幕A(chǔ)上進(jìn)行略微改良,讓城市人群真真切切感受到了孩子們單一的營養(yǎng)狀況。
讓公眾可以在完成本就要做的點(diǎn)外賣吃飯的日常習(xí)慣的同時(shí)可以體驗(yàn)貧困兒童的生活,參與公益,不再是理念上的情懷,而成為了最真實(shí)的切身體驗(yàn)。
“我們希望讓公益不再遙遠(yuǎn),而成為在每個(gè)人身邊都能夠舉手可做的事情。這也是我們一直堅(jiān)持的公益主張。”彭翔強(qiáng)調(diào)。
怎樣讓更多人“假裝吃大餐”
好的創(chuàng)意并不能直接帶來大規(guī)模的傳播效果。為了讓更多人參與到#假裝吃大餐#公益活動(dòng)中來,安利公益基金會(huì)采用了以下措施:
1、選擇具有較高知名度的企業(yè)合作伙伴。
“我們所合作的五個(gè)品牌在國內(nèi)都有比較高的知名度,品牌質(zhì)量也有很強(qiáng)的保障,店面覆蓋全國大小46個(gè)城市,這保證了我們的活動(dòng)盡可能地影響到更多的人。當(dāng)然我們最看重的還是各個(gè)品牌熱心公益事業(yè),勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的品牌格局。”彭翔表示。
2、吸引多個(gè)領(lǐng)域的有影響力的人物為活動(dòng)發(fā)聲。
在整個(gè)活動(dòng)中,共有86位來自體育界、影視媒體界、企業(yè)界等不同領(lǐng)域的明星大咖為#假裝吃大餐#發(fā)聲。包括丁俊暉、劉璇、何沖、李曉霞、春妮、馬丁、嚴(yán)屹寬、蔣夢婕等。
據(jù)彭翔介紹:“明星們都非常認(rèn)同“假裝吃大餐”的活動(dòng),他們的公益心很強(qiáng),全部都是免費(fèi)支持,明星們希望能夠盡自己的力量,幫助到更多的孩子。后來,有越來越多的明星陸續(xù)參與進(jìn)來,我們很意外,但是更高興。隨著越來越多公益力量的加入,我們的國家和社會(huì)會(huì)變得越來越強(qiáng)大和美好。”
3、傳播物料設(shè)計(jì)積極有趣,有效帶動(dòng)網(wǎng)友自發(fā)傳播。
“冰桶挑戰(zhàn)”通過挑戰(zhàn)高難度動(dòng)作引發(fā)了網(wǎng)友病毒裂變式傳播,“假裝吃大餐”同樣考慮到網(wǎng)友挑戰(zhàn)與“曬”的需求。
一方面,公益海報(bào)別出一格,吸引關(guān)注。
海報(bào)以貧困地區(qū)兒童形象為主,同時(shí)露出活動(dòng)信息,色彩明亮,風(fēng)格活潑,不賣慘,傳達(dá)出“公益也可以很輕松”的理念。
責(zé)任編輯:baizhiying
1、凡本網(wǎng)注明“來源:互聯(lián)網(wǎng)輿情忻州” 的所有作品,版權(quán)均屬于互聯(lián)網(wǎng)輿情忻州(本網(wǎng)另有聲明的除外);未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán),任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用上述作品;已經(jīng)與本網(wǎng)簽署相關(guān)授權(quán)使用協(xié)議的單位及個(gè)人,應(yīng)注意該等作品中是否有相應(yīng)的授權(quán)使用限制聲明,不得違反該等限制聲明,且在授權(quán)范圍內(nèi)使用時(shí)應(yīng)注明“來源:互聯(lián)網(wǎng)輿情忻州”。違反前述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
2、凡本網(wǎng)注明 “來源:XXX(非互聯(lián)網(wǎng)輿情忻州)” 的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
3、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,請?jiān)?0日內(nèi)進(jìn)行。
※ 網(wǎng)站聯(lián)系電話:18295883981 郵箱:hlwyqxz@163.com
- 忻州市鄉(xiāng)村振興局官方網(wǎng)站關(guān)停公告
- 忻州市2024年山西省勞動(dòng)模范、先進(jìn)工作者和模范集體推
- 公示|新建中共忻州市委黨校建設(shè)工程規(guī)劃方案
- 忻州市關(guān)于擇定第三方招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的公告!
- 忻州市市直及部分縣(市、區(qū))失業(yè)保險(xiǎn) 職業(yè)技能提升補(bǔ)
- 忻州市就業(yè)和人才服務(wù)中心關(guān)于擬發(fā)放就業(yè)見習(xí)補(bǔ)貼資金
- 晉能控股煤業(yè)集團(tuán)陽方口礦業(yè)公司程家溝煤礦 危廢污染信
- 公示!山西首批9個(gè),其中忻州2個(gè)
- 太忻經(jīng)濟(jì)一體化忻府區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目最新公示
- 關(guān)于啟用忻原大道交通電子技術(shù)監(jiān)控設(shè)備的通告
推薦